近日,新疆棉花事件持续发酵,起因是H&M集团发布声明抵制新疆棉花产品,引发中国网友众怒。随后爆出耐克、阿迪达斯、新百伦、GAP等品牌都发表过类似“抵制新疆棉”的言论,进一步激发了大家的愤怒。国外各类品牌相继上热搜,随后中国明星们自发解约,不再穿相关品牌。伴随着对国外品牌的抵制风潮,支持国货成为新潮流,穿李宁、回力等国货的明星受到称赞,再次掀起国货风潮。

曾经,国际品牌是现代化和中产生活方式的标志。然而,如今全球局势发生了翻天覆地的变化,中国俨然成为制造大国,且向着“智造”大国转型,中国品牌正在努力、快速地升级产品品质,越来越多的国货受到民众追捧,再也不是那个由国外品牌主导的市场。在很多市场上,中国都有了属于自己的品牌,比如在手机市场上,我们有华为、小米;家电方面有海尔、格力、美的;汽车方面有比亚迪、长安;无人机有大疆;城市轨道交通有中国中车集团

国潮热看似热闹,在潮流的背后,消费者、营销渠道、品牌商、供应链都在发生深刻的变化。

以95后、00后为代表的新一代出生在国力强盛的年代,国力提升和传统文化对年轻一代的辐射,提升了他们对于国货品牌的认同,他们有更强大的文化自信和天然的民族认同感,上一代人“进口货=好货”的认同在他们身上发生改变。他们追求个性化的生活方式,在这一波新的消费升级趋势中,用户正从炫耀型的消费升级变成体验式的消费升级,他们更追求个性化的产品,更倾向于取悦自己。

此外,95后、00后的消费从众心理明显,对时尚和潮流敏感度高、看重消费的社交属性、对圈层有强烈的认同感。这一代年轻人的消费态度和行为也不同程度地被国货品牌所运用,推动国潮的发展。

新国货群潮并起,在一定程度上来说是在享受科技创新带来的红利。新零售是渠道技术的一种进步,新营销在一定程度上也归功于新技术的应用,还有移动互联网、大数据、云计算、AI、智能机器人、5G、生物工程、新能源、新材料等。可以说,科技创新渗透着新国货的营销各要素,起兴、沉淀、交互、传播、引爆 让新国货的资源配置更具效率。

消费者变了,渠道变了,没有跟着变化的品牌会被快速拉下马,被更有市场敏锐度的品牌替代。很多企业并没有发现用户消费趋势其实已经改变了。现在国内的企业制造能力很强,反应也快,这就是为什么现在国内的中小品牌崛起速度很快。

在国潮文化崛起的趋势下,越来越多的中国品牌经过精心的设计、大众的考验,打造出了具有自己个性化、品牌化和情怀化的“新国货”。大自然床垫将中国元素融合到产品设计中,推出了“宫”和“瓷”两款中国风床垫,为消费者带来创新的视觉享受,彰显对中国传统文化的传承和发扬。恒洁卫浴从当潮一品到万家一品,以质感彰显设计,以品质助力新国货发声。

与其说“国潮”是一种追求潮流的态度,不如说它是一个国家文化自信和是国力提升的体现,是基于中华民族文化新的表达方式。对于年轻一代而言,国潮更多地契合年轻群体新的精神需求以及对于传统文化的认同感逐渐提升。借助这一次的新疆棉花事件,不妨回头看看正在向前进的国货品牌。他们,需要被看见!

为推动家居新国货更好发展,HOME家饰界联合China Hadoop大数据主办的“21第二届家居新国货品牌指数研究”即将在5月的中国品牌日发布,讲好中国家居新国货品牌故事,展示中国家居新国货品牌风采,致敬民族企业家,同时将发布“第二届家居新国货品牌影响力指数”名单,弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神,传递中国家居新国货品牌正能量,奏响民族品牌最强音。