8月30日晚,华帝公布了年半年度报告。受疫情影响,上半年公司实现营业收入1668亿元,同比下降4309%;上市公司股东应占净利润165亿元,同比下降5836%。显然,营收下降主要是因为疫情及其防控措施对公司生产经营的影响。
但根据财报披露的数据,尽管年上半年新冠肺炎疫情影响,华帝迅速复工恢复生产,立即联系One Foundation慈善组织,紧急捐赠共150万元,帮助抗击新冠肺炎疫情。通过实施多品牌战略,积极开展营销,优化内部管理,减少疫情对公司的不利影响,定制家居业务翻倍,工程渠道增多,弥补了饱受创伤的行业热潮。
夯实技术创新 抢占新兴厨卫市场
厨房用具市场受疫情影响很大。据奥威云网数据显示,截至今年6月30日,家电市场厨房电器、油烟机、燃气灶、电热水器线下销售额同比分别下降28%、26%、27%和30%。然而,网上销量迎来了相应的增长,分别增长了8%、%、25%和38%。
在“黑天鹅”事件的影响下,无论是用户的消费行为和习惯,还是厂商的零售模式和运营模式,都发生了很大的变化。
为此,华帝作为高端智能厨房电器企业的代表,面对疫情和低迷的厨房电器市场,以具有居民健康和家庭意识的健康电器为主,推出了干式抑菌洗碗机、智能蒸烤机、微蒸烤三合一机、分段燃烧壁挂炉等创新健康产品。打造所有厨房电器,提升用户体验,满足家庭厨房使用需求。
众所周知,整个疫情影响了许多人固有的生活方式和习惯,导致公众消费行为发生明显变化。
华帝对中国家庭的健康需求有着深刻的理解,从而在本地化技术领域不断创新。Vantage V7干式洗碗机就是一个例子。“不仅洗碗机,消毒柜”是产品的亮点,但不是产品的核心卖点。卖点是赢得市场口碑,产品符合中国家庭烹饪的本土化需求。Vantage的负压主动除水,双泵主动除水,可以达到真正的干燥状态,没有残留的水,实现洗涤、消毒、储存三合一。
用户需求是产品的痛点。华帝瀑布浴燃气热水器ZH6以其卓越的零冷水和加压瀑布浴创新技术赢得了消费者的一致好评。同时,由于华帝的推动,零冷水瀑布浴已经成为行业发展的新趋势。
值得注意的是,在疫情下,华帝积极发展定制家居业务,满足了市场上全屋定制和一站式购买的新需求,为公司未来业绩增长奠定了基础。
半年报显示,年上半年,华帝的壁挂炉类、集成灶类和定制家居类分别增长4746%、8677%和9848%。
增长10808% 工程渠道加速发展
疫情期间,华帝继续坚持“精耕细作”和“开发并重”,在做好终端延伸、渠道下沉和市场渗透的同时,不断探索新的营销模式,拓展市场版图。报告期内,公司共销售了21928万套油烟机、炉灶、热水器和消毒柜。
报告称,公司通过自营与代理相结合,加快工程渠道发展,积极与房地产企业合作,抢占精装房商机。年上半年,由于客户管理,样板房项目同比增长1905%
华帝以高端智能厨房电器为定位,专注高端市场。坚持技术创新,继续加大在R&D的投入,全面推进产品R&D模式从功能模式向IPD模式的转变,全面提升产品开发能力和成果转化能力,开发上市55款新产品,同比增长14%。
百世厨卫专注于中端和海外市场,坚定不移地坚持渠道下沉的战略布局。以“市场导向、服务导向、成长导向”为原则,推进营销管理改革;帮助代理商健康发展,拥抱市场创新,推动网络运营工作变革;紧跟互联网潮流,因地制宜开展推广活动和品牌推广,增强用户粘性,引流终端,抢占三四线城市的乡镇市场;
华帝家居是高端定制家居品牌,专注于整体厨房、整体家居定制、智能家居。坚持探索产品专业性,满足市场主流风格,加强主流风格产品开发,提升主产品竞争力。
半年报显示,上半年,Black & Deck厨卫实现营业收入495亿元,净利润269亿元。华帝家园实现营业收入787714万元,同比增长041%。